Jak znaleźć influencerów na Insta dla swojej marki: kompletny przewodnik

W dzisiejszym cyfrowym krajobrazie znalezienie idealnego influencera na Insta dla Twojej marki może przypominać szukanie igły w stogu siana. Przy około 37,8 milionach influencerów na całym świecie na platformach takich jak Insta, TikTok i YouTube, zrozumiałe jest, że wielu właścicieli marek uważa to zadanie za zniechęcające. Jednak dzięki odpowiednim strategiom i narzędziom możesz skutecznie zidentyfikować influencerów, którzy idealnie pasują do Twojej marki. Oto kompleksowy przewodnik, który pomoże Ci znaleźć idealnych influencerów na Insta dla Twoich kampanii.

 

1. Określ swoją grupę docelową

Zanim zaczniesz szukać influencerów, kluczowe jest precyzyjne zdefiniowanie grupy docelowej. Sukces marketingu influencerów w dużej mierze zależy od tego, jak dobrze influencerzy pasują do Twojego rynku docelowego. Rozważ następujące aspekty:

• Lokalizacja: Gdzie znajduje się Twoja grupa docelowa? Lokalni influencerzy mogą być szczególnie cenni w kampaniach regionalnych.
• Wiek: W jakim wieku są Twoi potencjalni klienci? Pomoże Ci to znaleźć influencerów, których obserwujący należą do tej grupy demograficznej.
• Zainteresowania: Jakie hobby i zainteresowania mają Twoi klienci? Influencerzy, którzy angażują się w te tematy, mogą promować Twoją markę w sposób autentyczny.
• Wartości: Jakie wartości są ważne dla Twojej grupy docelowej? Influencerzy podzielający podobne wartości są bardziej wiarygodni.

2. Użyj funkcji wyszukiwania na Insta

Insta oferuje kilka funkcji, które pomogą Ci odkryć odpowiednich influencerów:

• Trendowe hashtagi: Wyszukaj odpowiednie hashtagi, aby znaleźć popularne treści i influencerów, którzy ich używają. Sprawdź jakość i trafność ich treści, aby upewnić się, że są zgodne z Twoją marką.
• Karta Eksploruj: Karta Eksploruj na Insta prezentuje popularne treści i popularnych influencerów. Może to być przydatne źródło potencjalnych partnerstw.

3. Używaj Google i blogów

Google może być skutecznym narzędziem do wyszukiwania osób wpływających na innych:

• Alerty Google: Skonfiguruj alerty dla słów kluczowych związanych z Twoją marką lub branżą. Dzięki temu będziesz na bieżąco informowany o influencerach mówiących o tych tematach.
• Blogi: Szukaj blogów, które koncentrują się na Twojej branży lub produktach. Blogerzy często mają zaangażowaną publiczność i mogą być cennymi influencerami dla Twojej marki.

4. Poznaj inne platformy mediów społecznościowych

Oprócz Insta, inne platformy mediów społecznościowych również mogą pomóc Ci znaleźć influencerów:

• Twitter: Użyj Twittera, aby śledzić aktualne trendy i hashtagi. Może to pomóc Ci znaleźć influencerów, którzy są aktywni na wielu platformach.
• LinkedIn: LinkedIn oferuje profesjonalną perspektywę. Wyszukaj profesjonalistów z tytułami takimi jak „Twórca treści” lub „Bloger” i sprawdź ich sieci.

5. Wykorzystaj platformy marketingu influencerskiego

Specjalistyczne platformy mogą ułatwić odkrywanie influencerów:

• Narzędzia marketingu influencerskiego: Platformy takie jak Voila Norbert, Mailshake i Respona udostępniają obszerne bazy danych influencerów oraz takie dane, jak dane kontaktowe i profile społecznościowe.
• Platformy marketingu influencerskiego: Narzędzia takie jak Buzzsumo i Followerwonk oferują funkcje wyszukiwania influencerów na podstawie zaangażowania, liczby obserwujących i niszy, na której się skupiają.

6. Oceń profile influencerów

Dokładna ocena profili influencerów ma kluczowe znaczenie:

• Zgodność treści: Upewnij się, że treść influencera jest zgodna z wartościami i estetyką Twojej marki. Autentyczność jest kluczem do udanego partnerstwa.
• Współczynniki zaangażowania: Skup się na współczynnikach zaangażowania influencerów, a nie tylko na liczbie obserwujących. Influencerzy o wysokim poziomie zaangażowania docierają do grupy docelowej skuteczniej.
• Jakość treści: Oceń jakość treści. Influencer, który tworzy profesjonalne i dobrze zbadane treści, jest często lepszym partnerem dla Twojej marki.

7. Zrozum różnicę między influencerami a celebrytami

Choć tradycyjnie to celebryci byli najczęściej wybierani do wspierania marek, influencerzy oferują wyjątkowe korzyści:

• Influencerzy: Często mają oddanych fanów w niszy i oferują ukierunkowany zasięg. Ich autentyczna relacja z fanami może zwiększyć wiarygodność Twojej marki.
• Gwiazdy: Choć mają szeroki zasięg, nie zawsze mają osobisty kontakt z konkretnymi grupami docelowymi, jaki mogą zapewnić influencerzy.

8. Wykorzystaj białą listę i treści tworzone przez użytkowników

Narzędzia takie jak funkcja białej listy Flowbox ułatwiają współpracę z osobami wpływowymi:

• Biała lista: Ta funkcja umożliwia zbieranie treści od użytkowników, którzy już omawiają Twoje produkty. Oszczędza czas na autoryzacji praw i umożliwia autentyczne wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników.

9. Typy influencerów

W zależności od celów i budżetu, do Twojej marki mogą pasować różne typy influencerów:

• Mega-Influencerzy: Mając ponad milion obserwujących, oferują ogromny zasięg, ale za wysoką cenę. Są odpowiedni dla marek z dużymi budżetami i masowym odbiorem.
• Makroinfluencerzy: Mają od 100 000 do miliona obserwujących, co oznacza, że ​​mają znaczny zasięg i są idealni dla marek, które chcą dotrzeć do określonej, ale szerokiej grupy odbiorców.
• Mikroinfluencerzy: Mając od 10 000 do 100 000 obserwujących, często mają wyższe wskaźniki zaangażowania i są bardziej opłacalni. Są idealni dla marek, które celują w nisze rynkowe.
• Nano-Influencerzy: Mając mniej niż 10 000 obserwujących, są przyjaźni dla budżetu i oferują wysokie wskaźniki zaangażowania. Są szczególnie przydatni dla wyspecjalizowanych społeczności.

10. Ułatw influencerom kontakt z Tobą

Zadbaj o to, aby Twoja witryna internetowa zawierała jasną metodę kontaktu dla osób wpływających na innych:

• Strona docelowa influencera: Utwórz dedykowaną stronę na swojej witrynie, która oferuje szczegółowe informacje o potencjalnych współpracach i łatwych opcjach kontaktu. Ułatwia to influencerom skontaktowanie się z Tobą.

Zalety i wady marketingu influencerskiego

Korzyści:

• Celowany zasięg: Influencerzy mogą bezpośrednio dotrzeć do Twojej marki i zaangażować odbiorców. Według badania Influencer Marketing Hub , 63% marketerów zgłasza, że ​​ich kampanie z udziałem influencerów znacząco zwiększyły sprzedaż.
• Wiarygodność i zaufanie: Rekomendacje influencerów mogą poprawić postrzeganie Twojej marki i zbudować zaufanie konsumentów. 49% konsumentów twierdzi, że bardziej ufa rekomendacjom influencerów niż tradycyjnej reklamie.
• Wysokie wskaźniki zaangażowania: Szczególnie mikro i nanoinfluencerzy często mają wyższe wskaźniki interakcji ze swoją publicznością. Średni wskaźnik zaangażowania mikroinfluencerów wynosi 3,9%, podczas gdy makroinfluencerzy osiągają około 1,8%.

Wady:

• Koszty: Zwłaszcza w przypadku dużych influencerów koszty mogą być znaczne. Partnerstwo z Mega-Influencerem może wynosić od tysięcy do milionów dolarów w zależności od branży i zasięgu.
• Mniej kontroli: Influencerzy często mają własną wizję kreatywną, która nie zawsze w pełni odpowiada przekazowi Twojej marki. Może to prowadzić do nieprzewidywalnych rezultatów.
• Problemy z autentycznością: Istnieje ryzyko, że influencerzy mogą być postrzegani jako nieautentyczni, jeśli partnerstwo nie jest dobrze zaplanowane. Badania pokazują, że 44% konsumentów uważa, że ​​wielu influencerów nie jest autentycznych.

Udane i nieudane kampanie influencerów

Udane kampanie:

1. Nike i Colin Kaepernick: Kampania Nike „Just Do It” z udziałem byłego gracza NFL i aktywisty Colina Kaepernicka okazała się wielkim sukcesem. Pomimo początkowych kontrowersji i bojkotów, kampania doprowadziła do 31% wzrostu sprzedaży. Sukces kampanii był w dużej mierze spowodowany silnym przekazem i emocjonalnym połączeniem z oddaną publicznością.
2. Glossier i Emily Weiss: Marka kosmetyczna Glossier zbudowała całą swoją markę na marketingu influencerów. Założycielka Emily Weiss zaczęła od swojego bloga o urodzie „Into The Gloss” i wykorzystała influencerów do promowania Glossier. Marka szybko osiągnęła znaczący sukces i stała się znana ze skutecznego wykorzystania partnerstw z influencerami.

Nieudane kampanie:

1. Adidas i kontrowersyjna kampania sneakersów: Adidas spotkał się z reakcją i szkodą dla swojej reputacji z powodu źle przeprowadzonej kampanii influencerskiej z udziałem kontrowersyjnej modelki. Kampania została skrytykowana za brak wrażliwości, co doprowadziło do negatywnej reklamy i strat finansowych zarówno dla modelki, jak i marki. Ta sprawa podkreśla znaczenie starannego planowania i wrażliwości kulturowej w marketingu influencerskim.
2. Pepsi i Kendall Jenner: Reklama Pepsi z 2017 r. z udziałem Kendall Jenner została skrytykowana za trywializację ruchów na rzecz sprawiedliwości społecznej. Reakcja doprowadziła do wycofania reklamy i znacznego uderzenia w reputację marki Pepsi. Ten przykład podkreśla potrzebę prowadzenia kampanii influencerów z rozwagą i szacunkiem dla kwestii społecznych.

Postępując zgodnie z tymi wskazówkami i wyciągając wnioski zarówno z udanych, jak i nieudanych kampanii, możesz udoskonalić swoje podejście do marketingu influencerskiego i lepiej dopasować się do celów swojej marki i odbiorców.

Pobierz Who-Unfollowed.me już teraz i poczuj różnicę!