Hoe vind je Insta-influencers voor je merk: een complete gids

In het huidige digitale landschap kan het vinden van de perfecte Insta influencer voor je merk aanvoelen als het zoeken naar een speld in een hooiberg. Met ongeveer 37,8 miljoen influencers wereldwijd op platforms zoals Insta, TikTok en YouTube, is het begrijpelijk dat veel merkeigenaren deze taak ontmoedigend vinden. Met de juiste strategieën en tools kun je echter met succes influencers identificeren die perfect bij je merk passen. Hier is een uitgebreide gids om je te helpen de ideale Insta influencers voor je campagnes te vinden.

1. Definieer uw doelgroep

Voordat je begint met het zoeken naar influencers, is het cruciaal om je doelgroep nauwkeurig te definiëren. Het succes van influencer marketing hangt grotendeels af van hoe goed de influencers aansluiten bij je doelmarkt. Overweeg de volgende aspecten:

• Locatie: Waar is je doelgroep gevestigd? Lokale influencers kunnen vooral waardevol zijn voor regionale campagnes.
• Leeftijd: Welke leeftijdsgroep hebben je potentiële klanten? Dit zal je helpen om influencers te vinden wiens volgers tot deze demografische groep behoren.
• Interesses: Welke hobby’s en interesses hebben je klanten? Influencers die zich bezighouden met deze onderwerpen kunnen je merk authentiek promoten.
• Waarden: Welke waarden zijn belangrijk voor je doelgroep? Influencers die dezelfde waarden delen zijn geloofwaardiger.

2. Gebruik de zoekfuncties van Insta

Insta biedt verschillende functies die je kunnen helpen bij het ontdekken van geschikte influencers:

• Trend Hashtags: Zoek naar relevante hashtags om populaire content en influencers te vinden die deze hashtags gebruiken. Controleer de kwaliteit en relevantie van hun content om er zeker van te zijn dat deze aansluit bij jouw merk.
• Tabblad Verkennen: Het tabblad Verkennen op Insta toont trending content en populaire influencers. Dit kan een nuttige bron zijn voor potentiële partnerschappen.

3. Gebruik Google en blogs

Google kan een krachtig hulpmiddel zijn voor het vinden van beïnvloeders:

• Google Alerts: Stel alerts in voor zoekwoorden die gerelateerd zijn aan je merk of branche. Zo blijft u op de hoogte van beïnvloeders die over deze onderwerpen praten.
• Blogs: Zoek naar blogs die zich richten op uw branche of producten. Bloggers hebben vaak een betrokken publiek en kunnen waardevolle beïnvloeders zijn voor je merk.

4. Verken andere sociale mediaplatforms

Naast Insta kunnen andere sociale mediaplatforms je ook helpen bij het vinden van influencers:

• Twitter: Gebruik Twitter om actuele trends en hashtags te volgen. Dit kan u helpen bij het vinden van beïnvloeders die actief zijn op meerdere platforms.
• LinkedIn: LinkedIn biedt een professioneel perspectief. Zoek naar professionals met titels als ‘Content Creator’ of ‘Blogger’ en bekijk hun netwerken.

5. Influencer Marketing Platforms gebruiken

Gespecialiseerde platforms kunnen het ontdekken van influencers makkelijker maken:

• Influencer Marketing Tools: Platformen zoals Voila Norbert, Mailshake en Respona bieden uitgebreide databases van influencers en details zoals contactgegevens en sociale profielen.
• Influencer Marketing Platforms: Tools zoals Buzzsumo en Followerwonk bieden functies om influencers te zoeken op basis van engagement, aantal volgers en nichefocus.

6. Influencer profielen evalueren

Een grondige evaluatie van profielen van influencers is cruciaal:

• Afstemming van de inhoud: Zorg ervoor dat de inhoud van de influencer overeenkomt met de waarden en esthetiek van je merk. Authenticiteit is de sleutel tot een succesvolle samenwerking.
• Betrokkenheidspercentages: Focus op de engagementsratio’s van influencers in plaats van alleen op het aantal volgers. Influencers met een hoge engagement bereiken uw doelgroep effectiever.
• Kwaliteit van de inhoud: Beoordeel de kwaliteit van de inhoud. Een influencer die professionele en goed onderzochte content produceert, is vaak een betere partner voor uw merk.

7. Begrijp het verschil tussen influencers en beroemdheden

Terwijl beroemdheden van oudsher de beste keuze waren voor merkaankondigingen, bieden influencers unieke voordelen:

• Influencers: Hebben vaak een toegewijde aanhang binnen een niche en bieden een gericht bereik. Hun authentieke relatie met hun volgers kan de geloofwaardigheid van je merk vergroten.
• Beroemdheden: Hebben weliswaar een groot bereik, maar niet altijd de persoonlijke band met specifieke doelgroepen die influencers kunnen bieden.

8. Gebruik whitelisting en door gebruikers gegenereerde inhoud

Tools zoals de functie whitelisting van Flowbox vergemakkelijken de samenwerking met beïnvloeders:

• Whitelisting: Met deze functie kunt u content verzamelen van gebruikers die uw producten al bespreken. Het bespaart tijd op het goedkeuren van rechten en maakt authentiek gebruik van door gebruikers gegenereerde content mogelijk.

9. Soorten beïnvloeders

Verschillende soorten influencers kunnen geschikt zijn voor je merk, afhankelijk van je doelen en budget:

• Mega-influencers: Met meer dan een miljoen volgers bieden ze een enorm bereik, maar tegen hoge kosten. Ze zijn geschikt voor merken met grote budgetten en aantrekkingskracht op de massamarkt.
• Macro-Influencers: Met 100.000 tot een miljoen volgers hebben ze een aanzienlijk bereik en zijn ze ideaal voor merken die zich richten op een specifiek maar groot publiek.
• Micro-Influencers: Met 10.000 tot 100.000 volgers hebben ze vaak een hoger engagement en zijn ze kosteneffectiever. Ze zijn ideaal voor merken die zich richten op nichemarkten.
• Nano-Influencers: Met minder dan 10.000 volgers zijn ze budgetvriendelijk en bieden ze een hoge betrokkenheid. Ze zijn vooral nuttig voor gespecialiseerde communities.

10. Maak het makkelijk voor Influencers om contact met u op te nemen

Zorg ervoor dat uw website een duidelijke contactmethode biedt voor influencers:

• Influencer Landing Page: Maak een speciale pagina op uw website met gedetailleerde informatie over mogelijke samenwerkingen en eenvoudige contactopties. Dit vereenvoudigt het proces voor beïnvloeders om contact met je op te nemen.

Voordelen en nadelen van Influencer Marketing

Voordelen:

• Gericht bereik: Influencers kunnen uw merk rechtstreeks naar een betrokken publiek brengen. Volgens een onderzoek van Influencer Marketing Hub rapporteert 63% van de marketeers dat hun influencer campagnes de verkoop aanzienlijk hebben verhoogd.
• Geloofwaardigheid en vertrouwen: Aanbevelingen van beïnvloeders kunnen de perceptie van je merk verbeteren en het vertrouwen van de consument vergroten. 49% van de consumenten zegt meer vertrouwen te hebben in aanbevelingen van influencers dan in traditionele reclame.
• Hoge betrokkenheid: Vooral micro- en nano-influencers hebben vaak een hogere mate van interactie met hun publiek. Het gemiddelde engagementpercentage voor Micro-Influencers is 3,9%, terwijl Macro-Influencers ongeveer 1,8% bereiken.

Nadelen:

• Kosten: Vooral bij grote influencers kunnen de kosten aanzienlijk zijn. Samenwerken met een Mega-Influencer kan variëren van duizenden tot miljoenen dollars, afhankelijk van de branche en het bereik.
• Minder controle: Influencers hebben vaak hun eigen creatieve visie, die niet altijd volledig overeenkomt met de boodschap van uw merk. Dit kan leiden tot onvoorspelbare resultaten.
• Authenticiteitsproblemen: Er bestaat een risico dat influencers als inauthentiek worden gezien als de samenwerking niet goed gepland is. Uit onderzoek blijkt dat 44% van de consumenten vindt dat veel influencers niet authentiek zijn.

Succesvolle en onsuccesvolle influencer-campagnes

Succesvolle campagnes:

1. Nike en Colin Kaepernick: Nike’s “Just Do It” campagne met voormalig NFL-speler en activist Colin Kaepernick bleek zeer succesvol. Ondanks de aanvankelijke controverse en boycots leidde de campagne tot een verkoopstijging van 31%. Het succes van de campagne was grotendeels te danken aan de sterke boodschap en de emotionele connectie met een toegewijd publiek.
2. Glossier en Emily Weiss: Het schoonheidsmerk Glossier bouwde zijn hele merk op influencer marketing. Oprichtster Emily Weiss begon met haar beautyblog “Into The Gloss” en zette influencers in om Glossier te promoten. Het merk boekte al snel veel succes en werd bekend om het effectieve gebruik van influencerpartnerschappen.

Onsuccesvolle campagnes:

1. Adidas en de controversiële sneakercampagne: Adidas kreeg te maken met verzet en reputatieschade door een slecht uitgevoerde influencer campagne met een controversieel model. De campagne werd bekritiseerd als ongevoelig, wat leidde tot negatieve publiciteit en financieel verlies voor zowel het model als het merk. Deze zaak benadrukt het belang van zorgvuldige planning en culturele gevoeligheid bij influencer marketing.
2. Pepsi en Kendall Jenner: Pepsi’s 2017 commercial met Kendall Jenner werd bekritiseerd voor het bagatelliseren van sociale rechtvaardigheidsbewegingen. De reacties leidden tot het schrappen van de advertentie en een aanzienlijke klap voor de merkreputatie van Pepsi. Dit voorbeeld onderstreept dat influencercampagnes doordacht en met respect voor sociale kwesties moeten worden aangepakt.

Door deze richtlijnen te volgen en te leren van zowel succesvolle als mislukte campagnes, kunt u uw aanpak van influencer marketing verbeteren en beter afstemmen op de doelen en het publiek van uw merk.

Download Who-Unfollowed.me nu en ervaar het verschil!